 |
RELAÇÕES
COM A MÍDIA |
•
Assessoria de Imprensa
Compreendemos
a assessoria de imprensa como um trabalho de relacionamento
de nossos clientes com a mídia e o desenvolvemos
com base em um planejamento de comunicação,
a partir de diagnósticos específicos
de cada cliente.
Ainda
há muita confusão entre assessoria de
imprensa e publicidade. Entretanto, são formas
de comunicação distintas. A publicidade
utiliza-se de espaços pagos (anúncios)
em mídia eletrônica ou impressa, de um
produto, serviço ou empresa. Assessoria de
imprensa é uma forma de se conquistar cobertura
editorial (reportagens, notas em colunas etc.) nestas
mesmas mídias, com apelo noticioso e não
comercial.
Entre
as tarefas atribuídas à assessoria de
imprensa está a pesquisa e levantamento de
informações sobre o cliente para a seleção
de assuntos relevantes sob o prisma jornalístico;
elaboração de releases, press-kits e
outros materiais de apoio para o trabalho de divulgação
junto aos veículos de mídia; intermediação
de contatos com jornalistas; acompanhamento e orientação
do cliente no contato com os jornalistas.
•
Media training
Saber como se relacionar com a imprensa é
essencial para o executivo. O programa de mídia
training é desenvolvido conforme as necessidades
do cliente. Profissionais de mídia eletrônica
e impressa ensinam como manter um relacionamento correto
com os jornalistas e os veículos de mídia.
•
Análise de mídia
Mais
do que o serviço de clipping, em que o cliente
recebe uma compilagem de artigos publicados na mídia
e um relatório de centimetragem, a análise
de mídia é um cuidadoso estudo de como
os veículos de comunicação estão
abordando e posicionando um determinado assunto. Com
este relatório – em que constam não
só a centimetragem e os recortes, mas essencialmente
um estudo aprofundado do que se está comunicando,
para quem e com que impacto – o cliente tem
em mãos uma valiosa ferramenta e análise
de variáveis como posicionamento de sua empresa
ou da concorrência na mídia, impacto
de como estas informações vêm
sendo vinculadas e outras.
Voltar
